反向营销：解局长和随州旅游“潦草着”火了
这几天，
湖北随州火了，
但好像“出圈”的方式有点奇特。
前几日，
当地文旅局长解伟为宣传随州美景，
亲自出镜拍了一条“古风”视频，
他扮作古人，
在银杏落叶中舞剑饮酒，
却被观众吐槽“辣眼睛”。
“只要能宣传美景，我出丑无所谓”
视频里，
解伟身着白衣，头戴发冠，
尽力营造着唯美、古风的氛围。
然而，评论却不怎么“给面子”，
纷纷吐槽造型粗糙，
亦有评论称解局长体形宽大，
没有侠客飘飘欲仙、逍遥洒脱之风，
不适合做此扮相，
有人甚至直言“没有颜值不必强求”。
面对网友的犀利吐槽，
解伟在账号上对“尴尬妆发”作出解释，
称由于准备时间仓促，
服装有限，
自己经验也不足，
留给化妆师小姐姐的发挥空间不大，
才会出现这样的结果。
没有推卸责任，
也没有因为被说丑而“破防”，
他的坦荡和诚恳，
反倒意外地吸引了一大拨粉丝，
有很多人支持他，
“谁说古人就一定要仙气飘飘？”
“我觉得他很接地气。”
也有人觉得“不合适”，
既然要做宣传，
就要认真做策划。
面对网友们的“无情吐槽”，
解伟坦言，
一开始是有点忐忑，
毕竟谁不爱听点好听的呢？
评论有人把他比作谢大娘、武大郎、如花等等，
他也不生气，
觉得能像这些人一样，
给大家带来快乐就好，
“我们需要话题，
需要宣传自己的家乡，
只要能让网友觉得有趣，
哪怕是我自己献丑、让人觉得好笑，
但你们知道有个随州，
有上千人知道随州有这么多美景就行了，
其他的，
我自己可以忽略。”
“角色扮演”爱好者
扮作“古风美男”宣传家乡，
并不是解伟的临时起意、一厢情愿，
随州的千年银杏谷景区，
是电影《刺客聂隐娘》的拍摄地之一，
具有古色古香的韵味。
（随州千年银杏谷景区，图源：湖北发布）
请别人来演？
一则预算不够，
二则关注度、影响力可能没那么高，
解伟再三考虑，
决定自己出演，
没想到视频传播效果非常好，
他笑着说，
“虽然大家的调侃
对我本人造成了一些‘心理阴影’，
但看到这个反响，
也算是一种安慰。”
这也不是解伟初次出镜拍视频了，
回想起第一次尝试的经历，
解伟的评价是“不堪回首”，
当时硬着头皮演了一次，
看到几个差评后，
心里特别不舒服、难受，
好在大多数网友都在鼓励、支持他，
自己才有了继续下去的动力。
解伟早前扮作神农部落的“原始人”
也曾向别人“偷师”
起初做宣传时，
解伟和同事们也为流量犯过愁，
后来他看见别的旅游局长自己拍视频，
自己便也想试试，
四处借鉴别人的成功作品，
比如四川甘孜州文旅局局长刘洪。
甘孜文旅局“网红局长”刘洪带领甘孜青年小伙姑娘们走在冲古草甸
拍视频的工作，
虽然给解伟带来了“吐槽”的声音，
但也给他带来了成就感。
有时候自己在景区拍摄时，
还会有游客认出他来，
说自己就是看了他的视频才来的，
这让在乡镇工作了二十多年的他，
觉得非常荣幸。
下一期视频马上要和大家见面了，
这次他打算详细介绍一下千年银杏谷，
“消一消上期视频给大家带来的‘郁闷’。”
随州处处是风景，
不扎堆、不跟风，
选个风和日丽的日子，
踏上属于你的旅程……
巅峰对话文旅资深专家 刘家明
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